A/B测试，也称为拆分测试，是一种统计学方法，用于比较两个或多个变体，以确定哪个变体在特定性能指标上表现得更好。在A/B测试中，A通常是当前使用的版本（控制组），而B则是改变了某些变量的版本（实验组）。通过将样本随机分配到A组和B组，并对结果进行分析来决定哪个版本更优。
例如，在网页设计中，如果想测试一个新的按钮颜色是否会提高用户的点击率，那么可以创建两个版本的网页：一个是带有原始颜色按钮的A版本（控制组），另一个是带有新颜色按钮的B版本（实验组）。然后，将访问者随机分配到两个版本中的一个，并跟踪每个组的点击率。通过统计分析可以判断哪个按钮颜色能够带来更高的点击率。
A/B测试的优点在于其简单性和高效性，能够直接对照比较，从而使决策者能够基于实际数据做出更加明智的选择。此外，A/B测试还有助于减少变化带来的风险，因为它允许在较小的用户群中测试改变，而不是全部用户。如果B版本效果更好，则可以将其推广到所有用户；如果效果更差或没有显著差异，则可以保持A版本，或者尝试其他变体进行进一步的测试。